-
В корзине пусто!
Помимо моды, журнал Elle продвигает новую роль для женщин, "не исключительно феминистскую и не исключительно отраслевую" (Валери Торанян, главный редактор ELLE в 2009 году): разнообразие, которое делает его сильной стороной для его аудитории и слабой стороной для его противников, которые упрекают его в некотором отсутствии приверженности. Однако, родившись после Второй мировой войны в 1945 году, журнал Elle был гораздо более целеустремленным и смелым, чем его конкуренты того времени, Marie-France (ранее Marie Claire) и Claudine, которые были гораздо более консервативными, осмелившись представлять женщин наравне с мужчинами. Освобождаясь от патриархальной фигуры, предлагая своим читательницам эмансипированные женские модели или тех, кто работает на традиционно мужских должностях, Elle был частью нового движения для своих читательниц в конце войны, которые только-только получили право голоса. Интервью, путешествия, путеводители по актуальным новостям и стилю того времени перемешаны на страницах.
© istock Но на этом приверженность журнала под эгидой его создательницы Элен Гордон-Лазарефф не заканчивается: его редакционная команда почти полностью состоит из женщин, причем женщины занимают руководящие должности, в то время, когда они были ограничены лишь набором текста. Крупные новостные газеты того времени не принимали женщин на работу, или принимали только внештатно, или в лучшем случае в раздел развлечений... Такое представительство женщин в редакционном коллективе позволяет лучше соотнести тематику журнала с женской аудиторией, что сделало его успешным, в дополнение к очень сильной личности его создателя, который без колебаний отбирает статьи, касающиеся реальных женских проблем, и идет в направлении автономии.
Напомним, что только в 1965 году закон изменил брачно-семейный режим 1804 года, окончательно разрешив женщинам самостоятельно распоряжаться своим имуществом, открывать банковские счета и работать, не нуждаясь в согласии мужа. Журнал осмелился выделить этих работающих женщин в то время, когда у представителей рабочих классов нет выбора, а представители буржуазии защищаются от него... Это далеко от сексистских клише, в которые сегодня закованы эти так называемые женские журналы!
Рожденная в 1987 году, ветвь Elle по декору - это руководство, посвященное искусству шикарной жизни, целью которого является "представить жизнь в лучшем виде... Полюбить роскошь мелочей... Вдохновиться другими вещами... Воплотить мечты в реальность" (Сильви де Шире, редакционный директор). У украшения Elle более 8,5 миллионов читателей по всему миру в 27 изданиях: это показывает, насколько успешным был рецепт журнала, несмотря на давление интернета. Даже сегодня подписка на журнал Elle остается в тренде: бумажная версия журнала и его дочерние издания Elle Deco и Elle a Table по-прежнему очень популярны, особенно благодаря предложению "Трио", которое позволяет получать 3 ежемесячных журнала на дом. Издание журнала Elle особенно хорошо продумано, причем с самого начала под влиянием импульса его первоначального создателя, который хотел, чтобы журнал был ясным, воздушным, сфокусированным на фотографиях и приятным для чтения, таким образом обозначая оппозицию кодексам, действовавшим во Франции в то время.
Немедленный успех журнала, который продолжается и сегодня, также объясняется этой высококлассной презентацией, качеством бумаги для печати и красотой макетов, которые сразу же вызывают желание погрузиться в них. И эти качества тем более важны для журнала о декоре, где визуальный аспект чрезвычайно важен: просто глядя на изображения, даже не читая текст, вы сразу погружаетесь в атмосферу, вы путешествуете, вам хочется отправиться куда-то еще. Признанный во всем мире, журнал Elle, специализирующийся на декорировании, стал эталонным журналом для дизайнеров, архитекторов и декораторов интерьеров во всем мире, что даже привело к учреждению премии Elle Decoration International Design Awards.
Еще одно визуальное поле, еще одно успешное поле, Elle a Table вышел во Франции в 1999 году под пером кулинарного стилиста Натали ле Фоль, вдохновленной немецкой версией Elle Bistro в сотрудничестве с Гийомом Крузе, который в то время был гастрономическим обозревателем Le Monde. Elle a Table мог бы никогда не появиться на свет: журнал Elle уже публиковал кулинарные отчеты, а его главный редактор считал, что готовить не модно... пока в конкурсе "Мадам Фигаро" не появился собственный кулинарный раздел. Первые выпуски Elle a Table добровольно отошли от кулинарии шеф-повара и сосредоточились на повседневной кухне.
Десакрализовав гастрономию, Elle a Table не забыл о своем позиционировании на рынке, которое было направлено на всех, предлагая повседневные рецепты с "мелочью, которая меняет все"! Именно так поступила компания Elle a Table, буквально стряхнув пыль с мира кулинарных изданий во Франции, что является желанным изменением темпа, особенно в плане фотографий, которые сосредоточены на свете и современности. И что самое интересное? После выхода первых номеров конкурс изменил свою верстку...
За более чем 20 лет мир кулинарии сильно изменился, и журнал адаптировался. Сегодняшние повара-гурманы не всегда знали своих матерей у плиты, телешоу, посвященные кулинарии, являются хитом, а социальные сети любят еду больше, чем когда-либо... Она следовала тенденции, всегда в игривом и прямом тоне, предлагая великолепные фотографии кулинарной обстановки, современные тексты и рецепты в воздухе времени, адаптированные к публике и ко времени. Приготовление под давлением, тщательное приготовление, приготовление из шкафа или приготовление для вечеринки - журнал говорит о кулинарном искусстве и приготовлении блюд из задней стенки холодильника так же, как о декоре или моде, на понятном языке, доступном для всех, сохраняя при этом открытость к другим культурам.
Сегодня бумажной прессе приходится принимать новый вызов с ростом Интернета и сайтов о моде, декоре или кулинарном искусстве. Кажется, что проще получать новости прямо на свой смартфон, прокручивать бесконечные списки красивых фотографий еды на Instagram или Pinterest. Но действительно ли все это заменяет бумажную версию? Особое ощущение первоклассной бумаги, запах типографской краски, сам факт сидения в кресле с журналом на коленях и перелистывания страниц имеет особый вкус, который не может заменить Интернет. Не обязательно конкурируя, дематериализованная и бумажная версии хорошо дополняют друг друга в том смысле, что их не обязательно посещает одна и та же публика или в одно и то же время.
Журнал Elle, Elle deco и Elle a table по-прежнему доступны в дематериализованной версии: хороший журнал знает, как жить со своим временем и развиваться вместе со своей публикой. Новые привычки читателей не ускользнули от внимания редакции Elle, которая рассматривает эту тенденцию как возможность для развития, а не как недобросовестную конкуренцию. Изобретая себя заново, журнал Elle существует на обоих фронтах и более чем когда-либо позиционируется как эталон в своей области в женской прессе.
© istock Чтобы придать дополнительную ценность своей онлайн-версии, сохранив при этом рекламу, Elle оставляет для нее, например, длинные версии интервью, которые иногда обрезаются по соображениям максимального количества страниц в бумажном издании. Доступ к контенту неограничен, а новый дематериализованный номер выходит каждую пятницу и сопровождается рассылкой, предназначенной для подписчиков, в которой собраны самые важные статьи этого выпуска.
Но мобильная версия Elle - это еще и та, которую вы читаете на автобусной остановке, в метро, во время обеденного перерыва на работе между бутербродом и йогуртом, словом, как только у вас есть пять минут, чтобы убить время и не брать журнал с собой. Чтение бумажного журнала действительно требует спокойно расположиться и достать свой еженедельник, даже... выключите телефон! Это желанный перерыв, который мало кто из нас делает в течение дня или недели. Чтение бумажного журнала больше напоминает ожидание в парикмахерской или в кабинете врача, или сидение дома в уютном уголке для чтения.
Еще один вызов, с которым сегодня сталкивается женская пресса, - это бесплатное предложение, распространяющееся в Интернете. Блоги о еде, видеоканалы о декорировании дома, бесплатные источники информации от влиятельных людей из социальных сетей и других блоггеров могут рассматриваться как конкуренция печатным журналам. И все же это не обязательно так: публика, увлеченная видеороликами модных авторитетов и уроками красоты на Tiktok, не обязательно потратит время на чтение интервью с дизайнером высокой моды.
С другой стороны, женские журналы открываются для этих новых веб-звезд, интересующихся дизайном и декором, косметическими звездочками или просто искусством жить, приглашая их рассказать о своем опыте на своих страницах. Таким образом, женщины, борющиеся с брусофобией, выступающие за бодипозитивность и инклюзивность, становятся новыми эгериями, которые "осмеливаются", как те женщины, которые занимали мужскую работу в 1950-х годах, о которых рассказывал Elle.
Инфлюенсеры, легитимированные статьей в журнале Elle или Elle a Table, получают повышенную ауру экспертности и референции, что делает их взаимодополняющими, а не конкурирующими областями. Сотрудничество между агентами влияния и брендами красоты, написание статей и интервью с сильными женскими фигурами в социальных сетях - эти навыки сквозные и не противоречат друг другу. Всемирный успех журнала, растущий, несмотря на постоянно увеличивающийся рост популярности бьюти-агентств и других Instagram, является тому доказательством!
Сегодня подписка на журнал и, соответственно, на женскую прессу не является чем-то старомодным. История журнала Elle доказывает это: вдали от гендерных клише, которые можно было бы ожидать в этой сфере "от женщин, для женщин", он предлагает образ женщины, созвучный своему времени, современный и эмансипированный. С женской - почти феминистской - дерзостью, характерной для первых выпусков, Elle не переставал изобретать себя, чтобы стать международным успешным журналом, которым он является сегодня, настоящей иконой женской прессы и эталоном в области дизайна и декора. Подписка на качественный еженедельный журнал, такой как Elle deco, Elle a Table или Elle magazine, в качестве подарка или для себя - это оздоровительный отдых от стрессов повседневной жизни, пища для глаз и ума, которая оставляет неизгладимое впечатление надолго после прочтения. В отличие от интернет-изданий, которые постоянно бомбардируют нас эфемерными новостями, которые сразу же просматриваются и забываются, удовольствие от чтения бумаги, как правило, оставляет более длительное впечатление. Наслаждаться фоторепортажами, которые заставляют мечтать или осуждать, новостными темами между литературой и информацией, открывать для себя новых авторов, борьбу женщин мира, грядущие тенденции или просто вдохновляться, чтобы переосмыслить свою повседневную жизнь и открыться миру - вот все, что предлагает журнал Elle!
